In primul trimestru al anului 2012 "nu am observat decat cu foarte mici exceptii bugete de publicitate care sa fie la fel ca anul trecut sau ceva mai mari", spune Bogdan Prajisteanu, directorul agentiei de media MEC Romania, intr-un interviu acordat HotNews.ro. Cu "rezerva ca orice este posibil", el crede ca mediile online si outdoor vor fi "castigatorii" acestui an. Agentia sa estimeaza ca "impreuna, Google, Facebook si Yahoo fac in jur de 35% din intregul peisaj online romanesc online azi, insa rata de crestere a celor 2-3 playeri este imensa", iar acestia ar putea ajunge la jumatate din totalul pietei online in doi ani.
- Bogdan Prajisteanu conduce MEC Romania, agentie de media ce face parte din reteaua MEC Global, operatiune a GroupM, grupul de investitii media al conglomeratului de comunicare WPP. Printre clientii agentiei se numara BCR, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Danone, URBB.
- "Din punct de vedere al investitiilor, online-ul e probabil singurul suport care se vede cu ochiul liber ca va continua sa creasca. (...) Foamea de informatie a consumatorului si modul cum se poate exprima liber prin retelele de socializare il vor impinge sa consume online. Iar advertiserii cauta consumatorul."
- "Foamea de informații poate fi servita la un anumit nivel de publisherii (online) romani, dar nu trebuie sa uitam ca Google este practic inima acestor cautari si in Romania. Cred ca si foamea de cautare, si nevoia de socializare spun ca o mare parte din banii pe care online-ul romanesc ii va investi se duc spre site-urile mari - Google, Facebook, Yahoo."
- "In Romania, chiar daca nu stim cat se duce la Google, putem sa estimam. Dupa estimarile interne, va pot da o valoare: noi la MECestimam ca, impreuna, Google, Facebook si Yahoo fac in jur de 35% din intregul peisaj online romanesc online azi, insa rata de crestere a celor 2-3 playeri este imensa, probabil de peste 50% in ultimii 2-3 ani. Daca astazi cele trei site-uri inseamna 35%, probabil in doi ani vor fi la jumatate (din totalul pietei online)".
- Cine castiga mai mult pe piata locala - toate ziarele cu toate veniturile lor, sau Google? "Google - si pe piata locala, pentru ca au un model aparte de monetizare a serviciilor locale. Chiar si in relatia cu agentiile, ei imping cumva intreaga comunitate (...) Google, probabil, va impinge transformarea industriei de comunicare".
- Despre plecarea lui Marius Pahomi de la MEC Interaction: "Pentru mine nu a fost o surpriza plecarea lui. Pot sa spun ca e un moment in care regandim strategia de dezvoltare. Planul nostru pentru anul acesta este sa largim aria de servicii de interaction. Evolutia oamenilor din MEC (Interaction) va avea o dinamica crescatoare. Daca in 2010 aveam 5 oameni, acum avem 7, probabil intr-o luna vom avea 9. Sunt aproape 2 luni de cand suntem intr-un proces de evaluare a unor eventuali candidati, suntem in faza finala. Probabil intr-o luna maxim vom avea un om care va prelua efectiv conducerea MEC Interaction."
- Despre masurarea audientelor: "Cred ca ceea ce se intampla astazi - un furnizor sau doi, nemultumiti de noua stare de fapt, ridica problema - s-a mai intamplat si acum patru ani. (...) E o chestiune de normalitate. Vom vedea care este rezultatul auditului asupra potentialelor nereguli." A fost declansat un audit? "Nu neaparat audit, dar un control - sa vedem de ce, si aici e vorba de TVR, exista o scadere fata de asteptarile lor." Au ridicat si altii problema...: "Dar acolo (in cazul TVR - n.r.) era flagrant, adica era semnificativ." (...) "E adevarat ca a fost constant o intarziere a instalarii peoplemeterelor, dar contractul pe care ARMA il are cu compania de cercetare are prevazute clauze pentru cazul in care se intampla asa ceva. (...) Cumva suntem intr-o situatie de viata, nu e totul perfect. Si probabil e nevoie de mai multa atentie, mai multa acuratete. Nu e un lucru complet nou, sa fim surprinsi. Se intampla sa nu fie totul bine pus la punct. " Dar acest lucru nu afecteaza banul cheltuit pe publicitate? "Pe termen scurt, il afecteaza. Dar eu cred ca raspunsurile vor veni in scurt timp si situatia se va limpezi. E adevarat ca, daca pe termen scurt sunt discrepante, e limpede ca vinzi mai putin, dar nu e obligatoriu sa vinzi mai putin."
- Despre posibilitatea de a integra masuratorile pe diverse media si in Romania: "Asta e viitorul si in cazul industriei romanesti. Faptul ca in SUA cineva s-a gandit sa integreze masuratorile din televiziune si online ne dovedeste intrepatrunderea dintre cele doua suporturi. Si, probabil, in foarte scurt timp cele doua suporturi vor fi integrate complet. (...) Sa masori efectul integrat televiziune traditionala - televiziune online pare un demers natural. (...) [In cazul Romaniei] dincolo de ce trebuie, e ceea ce putem, pentru ca e vorba si de resurse. O astfel de cercetare are nevoie de resurse pe care astazi piata romaneasca nu le are. Daca publicitatea va continua sa scada, probabil va trena si rezultatul acesta, probabil nu-l vom avea."
- Despre rebate-uri: "Rebate-urile sunt o parte integranta a industriei media, nu e doar cazul Romaniei. In unele locuri, rebate-ul este reglementat de piata, el nu exista. In cele mai multe locuri, rebate-ul este reglat de relatia contractuala intre parti si reprezinta efortul anual al unui grup sau al unei agentii in relatia cu un furnizor. (...)" Intrebat in legatura cu suspiciunile ca rebate-ul ar putea distorsiona selectarea suporturilor media intr-o campanie: "Din punctul meu de vedere nu cred ca se sustine afirmatia asta. E posibil ca unii furnizori care nu au cu adevarat ce sa vanda sa ofere un avantaj comercial si, atunci, sa devii tentat. Dar ca o agentie sa isi riste reputatia recomandand un suport sau un vehicul care nu are forta si valoare pentru client, doar pentru a lua 3% sau 5% sau orice procent, e putin probabil. (...)"Intrebat despre posibilitatea ca unii furnizori sa nu mai fie interesati de campanii din cauza rebate-urilor mari: "Nu am intalnit un astfel de furnizor sau astfel de discutii."
- "In general, rebate-ul pe care o agentie il negociaza pentru volumul general - care in mare masura se intoarce inapoi sub forma de spatiu publicitar - acel volum nu iese din industrie. Cea mai mare parte se intoarce sub forma de advertising inapoi la furnizorii pe care clientul ii alege, iar o mica parte ramane in agentie pentru dezvoltarea departamentelor. (...) Atat timp cat ai un cod de etica si il pui in practica, eu zic ca totul e cursiv. E o chestie pe care noi putem sa o declaram, pentru ca e parte din industrie si nu pleaca de acolo."
- Despre transparenta in licitatiile prin care companiile isi aleg agentiile: "Mi-e greu sa spun ca 50% sunt transparente, 50% nu sunt. Nu as puncta in felul asta. Insa as putea spune ca noi, in momentul in care decidem sa participam la o licitatie, nu exista un risc sa intram in capcana unei munci care sa nu aiba valoare. Intrebam clientul care sunt, detaliat, criteriile de evaluare si, daca nu primim astfel de informatii, nu participam." Cat de des se intampla? "Se intampla."
Citește și
http://filosofie-si-literatura.blogspot.com/2010/11/lev-tolstoi-sau-constiinta-libertatii.html
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu